네이버 광고 라이브러리 - neibeo gwang-go laibeuleoli

키워드 광고, 등록했으니 끝이라고 생각하시는 건 아니겠죠? 키워드 광고는 등록 이후에도 입찰 관리, 효과 분석을 통해 광고 효율을 높이고 서비스 개선 자료로 활용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 그러면 우리가 가장 많이 사용하고 있는 포털 사이트인 ‘네이버’를 기준으로, 등록된 키워드 광고의 관리 방법을 살펴보겠습니다.

키워드 관리 영역에서는 입찰가 변경, 설명 변경, 광고 노출 영역 수정이 가능합니다.

<네이버 검색광고 관리 시스템 – 입찰가변경>

다음으로 입찰가 변경 방법입니다. 수정하고자 하는 키워드를 선택한 후, ‘입찰가변경’ 버튼을 클릭해서 진행할 수 있는데요. 노출기준, 예산기준, 클릭기준, 순위기준의 조건 중 하나를 선택하여 해당 기준에 맞게 광고 입찰가를 변경하면 됩니다. 설명 변경은 수정하고자 하는 키워드를 선택한 후, ‘문안변경신청’ 버튼을 클릭하여 수정할 수 있습니다.

<네이버 검색광고 관리 시스템 – 그룹전략변경>

모바일이나 파트너 사이트로 노출 영역을 확장하고자 하거나, 예산 관리를 하고자 한다면 그룹에서 ‘그룹전략변경’ 버튼을 클릭하여 수정 및 관리를 진행할 수 있습니다.

광고비에 대한 오해

키워드 광고를 진행하면서 광고비를 생각하지 않을 수 없겠죠? 광고비와 관련해서 자칫 오해하기 쉬운 것이, 노출 순위가 높은 키워드 광고는 무조건 광고비가 비싸다고 생각하는 것입니다. 정답은 ‘그렇지 않다’ 입니다. 광고의 노출 순위는 포털 사이트마다 그 기준에 차이가 있지만, 보통 입찰가와 품질지수로 결정이 되는데요. 품질지수가 높으면 낮은 입찰가인 키워드도 상위 순위로 노출될 수 있습니다. 품질지수는 명확한 기준이 공개되지 않았지만 클릭률, 키워드와 설명의 연관도, 키워드와 사이트의 연관도 등 다양한 기준을 가지고 있다고 추측하고 있습니다. 따라서 광고 설명을 관리하여 지속적으로 클릭률을 높이는 등 품질지수를 높이기 위한 관리를 하는 것이 광고비를 낮출 수 있는 한 방법이 될 수 있을 것입니다.

성공한 키워드 광고는 운영 사이트로의 유입률을 높이고, 이는 곧 홈페이지와 서비스의 홍보로 이어질 것입니다. 단, 효과적인 키워드 광고를 하기 위해서 끊임없는 관심과 노력으로 지속적인 관리가 이뤄져야 한다는 사실은 잊지 말아야 할 것입니다.

키워드 광고는 과금 방식에 따라 두 가지 방법으로 나눌 수 있습니다. 키워드를 클릭한 수만큼 비용이 발생하는 CPC(Cost Per Click), 키워드가 1000회 노출되는 것을 기준으로 비용을 지불하는 CPM(Cost Per Mile) 방법입니다.

그 중 가장 많이 사용하고 있는 방식인 CPC를 알아보겠습니다. CPC의 대표적인 예로, 네이버 클릭초이스를 들을 수 있는데요. 네이버 외에도 많은 광고 대행사가 개인 블로그나 카페, 웹사이트에 CPC 광고를 진행하고 있습니다.

사용자가 검색을 진행할 때, 집행한 CPC 광고 내용과 유사한 경우 등록한 키워드 또는 광고배너, 링크가 함께 노출되는데요. 이때 사용자가 키워드 또는 광고주의 웹사이트나 앱으로 이동하는 링크를 클릭한 수만큼 비용이 발생합니다. 대부분의 포털 사이트에서 CPC 광고를 상위 영역에 노출하고 있기 때문에 가장 영향력 있는 방법이라고 볼 수 있겠습니다.

키워드 광고 등록 절차

키워드 광고 등록을 위해선 검색 광고를 진행할 포털 사이트를 먼저 선택해야 하는데요. 네이버, 구글, 다음에서 진행이 가능합니다. 포털 사이트를 선택했다면 해당 포털의 검색광고 서비스에 가입하여 자신의 사이트 정보를 등록해야 하는데, 업종에 따라 추가적인 서류를 제출하기도 합니다. 등록이 완료되면 사이트 카테고리 아래로 광고 그룹을 생성하고 그룹에 맞춰 키워드를 등록합니다. 제목, 설명, 연결 URL, 입찰가를 입력하고 포털 사이트의 심사를 통과하면 광고 등록은 완료됩니다.

페이스북은 참 다양한 기능을 지원한다. 그중에서도 페이스북 광고 라이브러리는 현재 페이스북 혹은 인스타그램을 통해 게재중인 광고들을 확인할 수 있다. 경쟁사 혹은 양질의 콘텐츠를 잘 뽑아내는 회사의 계정을 확인해 레퍼런스 삼거나, 인사이트를 얻을 때 사용하면 유용하다. 

위의 화면에서 검색창에 내가 확인하고 싶은 회사, 단체의 페이스북 계정명을 입력하면 현재 게재중인 광고들을 확인할 수 있다. *분명 광고를 돌리고 있는게 확실한데, 결과가 없다고 뜬다면? '모두 검색'이 아닌 '이슈 선거 또는 정치'를 선택하지는 않았는지 확인해 볼 것! 만약 '이슈, 선거 또는 정치'를 선택하고 검색하면 해당 카테고리와 상관 없는 게시물들은 보이지 않는다. 

2. 카피참고 : https://blog.naver.com/jjong0496

이 블로그에는 매 달 주요 광고들의 카피라이트를 정리해 업로드해준다. 광고를 만들 때, 적절한 킬링 카피가 없을 때 참고하면 좋다.

[콘텐츠제작]

1. 미리캔버스 : https://www.miricanvas.com/

무료버전 망고보드 느낌의 무료 디자인 툴, 미리캔버스! 제공해주는 템플릿을 사용하거나 처음부터 원하는 요소들을 삽입해 카드뉴스같은 웹용 이미지와 명함, 리플렛 등 오프라인 인쇄물의 디자인을 제작할 수 있다. 마이스페이스를 통해 제작중인 디자인이 실시간으로 저장되고 공유도 되어서 동료와 공유하기도 아주 편하다. 무엇보다도 미리캔버스를 통해 제작한 디자인은 저작권 걱정 없이 사용이 가능한데 꽤나 양질의 사진, 요소들을 제공하고있다. (미리캔버스 자체적으로 이미지를 업로드 하는 것 같은데 한국인이 나오는 한국인 맞춤형 이미지들이 많아서 유용함!)

2. 용량조절 : https://squoosh.app/

이미지 파일의 용량을 줄이거나 형식 변경, 사이즈를 조절할 때 사용하는 사이트. 화질이 크게 저하되지 않는 선에서 용량을 매우 작게 줄일 수 있다. 또한 압축 전후 모습을 실시간으로 보여줘서 압축>다운로드의 과정을 여러번 거치지 않아도 된다. 거기다 압축/리사이징 및 다운로드 속도가 엄청 빠름. 아쉬운 점은 한 장 씩밖에 안된다는 것 ㅠㅠ  

3. 어도비컬러 : https://color.adobe.com

콘텐츠 만들 때, 컬러 정하기가 어려우면 참고하는 어도비 컬러. 사용하고 싶은 컬러의 색상코드를 하나 입력하면 유사색, 보색 등 다양한 카테고리별 컬러를 알려준다. 그 중에 사용하고 싶은 컬러들을 모아모아 콘텐츠를 만들면 조화로운 색의 콘텐츠를 제작할 수 있다. 각 카테고리별로 색상 팔레트도 저장할 수 있고 원하는 톤의 이미지를 업로드하면 색상을 추출, 그레디언트 컬러를 추출해줘서 참고하기 아주 좋다.

[저작권 프리 사진]

1. pexels : https://www.pexels.com/ko-kr/

크리에이터들이 공유하는 고품질의 사진들이 많이있다. 갬성 넘치는 외국느낌의 사진과 동영상이 많고, 인물 중심의 콘텐츠도 많아 유용하다. 특히 고품질의 동영상도 많아 짧은 동영상 소스를 찾을 때 참고하면 좋은 사이트!

2. pixabay : https://pixabay.com/ko/

무료이미지를 가장 많이 찾을 수 있는 무료 이미지 사이트계의 클래식, 픽사베이! 오락가락인 품질때문에 가끔 아쉽기도 하지만 그래도 이미지를 찾을 때는 무조건 한 번 서치해보는 사이트. 

[마케팅동향 및 각종이슈 파악]

1. 나스미디어 : https://www.nasmedia.co.kr/%EB%82%98%EC%8A%A4%EB%A6%AC%ED%8F%AC%ED%8A%B8/

마케팅이슈, 케이스스터디 등 각종 리포트를 발행한다. 특히 광고 상품별로 변화되는 점 및 새로 생긴 광고상품에 대해 간략하게 정리해주는 MEDIA AD ISSUE 리포트가 있어 유용하다. 뉴스레터 구독해두면 이메일로 리포트들을 보내준다

2. 메조미디어 : http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m

메조미디어는 매달 발행하는 미디어&마켓 리포트 외에도 연령대별 오디언스 리포트 등 유용한 리포트를 주기적으로 발행한다. 루틴한 업무로 관성적으로만 일을 하게 될 때 보면 다양한 인사이트도 얻을 수 있다. 역시 뉴스레터 구독이 가능하다.

3. 뉴닉 : https://newneek.co/

뉴닉은 주요뉴스를 큐레이팅하여 뉴스레터로 보내준다. 간결하고 재미있으면서 핵심만 전달해주기 때문에 사회 전반의 주요이슈를 파악하기 용이하다. 아침에 출근하면서 뉴닉보는 10분 최고!

[기타]

1. 실시간 SNS 인기게시물 파악 : https://rk.sns-media.co.kr/hotissue

현재 핫한 SNS게시물과 해쉬태그를 확인할 수 있다. 콘텐츠를 참고하거나 해당 계정의 톤앤매너를 참고할 때 좋다. +내 게시물의 해쉬태그를 정할 때 참고해도 유용! 

2. 인플루언서 순위 확인 : https://featuring.co/

일상/여행 등 다양한 카테고리 내의 인플루언서를 순위별로 확인할 수 있다. 검색 시 팔로워의 수, 성별, 나이대를 지정해 필터링할 수 있어서 브랜드와 결이 맞는, 영향력있는, 내가 원하는 인플루언서를 찾을 때 유용하다. 

3. 마케터 커뮤니티 아이보스 : https://www.i-boss.co.kr/

실제 마케터들의 커뮤니티로, 다양한 꿀팁을 얻을 수 있다. 특히 질문을 올리면 현업에 있는 마케터분들이 성심성의껏 답변을 달아주신다. (물론 질문을 정성스레 작성한다면!) 

4. 페르소나 얼굴사진 : https://uifaces.co/

페르소나를 정의할 때, 사진으로 편견이 생기지 않도록 유명인이 아닌 일반인st의 사진을 사용해야 하는데, 이러한 사진을 찾을 수 있는 사이트이다. 연령대, 성별 등으로 이미지 서치가 가능하다. But 동양인은 많지 않아 아쉬운 부분이 있음.