구글 디스플레이 광고 가이드 - gugeul diseupeullei gwang-go gaideu

디스플레이 광고: 광고 소재 권장 사항 가이드

Google 디스플레이 광고는 Gmail, YouTube 등의 Google 서비스 전체, 300만 개가 넘는 웹사이트, 65만 개가 넘는 앱에 게재됩니다. 이 가이드에서는 반응형 디스플레이 광고에 초점을 맞춰 디스플레이 광고의 애셋을 만드는 방법을 설명합니다.

반응형 디스플레이 광고는 애셋 기반 광고의 한 형태이며, 애셋이란 광고 제목, 설명, 이미지, 로고 등 광고의 구성 요소를 말합니다. 애셋 기반 광고를 만드는 경우 광고주는 광고 제목, 설명, 이미지, 로고를 제공합니다. Google에서는 머신러닝 알고리즘을 사용하여 웹 전반에 걸쳐 이러한 애셋을 수많은 조합으로 결합하여 지속적으로 실적을 최적화합니다.

애셋은 머신러닝 알고리즘을 통해 결합되기 때문에 특별한 주의가 필요합니다. 이 가이드를 통해 잠재적으로 매우 다양한 구성에서 애셋이 함께 작동하도록 할 수 있습니다.

다음 가이드라인에 따라 사용자에게 도달하고 비즈니스 실적을 개선하는 반응형 디스플레이 광고를 만드세요. 이미지 품질이 향상되면 사용 가능한 모든 인벤토리에 광고를 게재하도록 하여 도달범위 및 실적을 개선할 수 있습니다. 이 가이드라인은 권장사항으로 간주되기 때문에 반드시 따를 필요는 없지만, 모든 광고 및 애셋은 Google의 Google Ads 정책을 준수해야 합니다.

마케팅 이미지

이미지는 반응형 디스플레이 광고에서 가장 중요한 요소입니다. 아래 안내는 반응형 디스플레이 광고에 적합한 이미지와 부적합한 이미지를 전략적으로 이해하고, 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 일반적인 실수 및 문제를 방지하는 데 도움이 됩니다. 나만의 이미지를 업로드하거나 Google 라이브러리에서 선택할 수 있습니다.

반응형 디스플레이 광고를 사용하면 두 가지 가로세로 비율, 즉 1.91:1(가로 모드) 및 1:1(정사각형)로 최대 15개의 이미지를 업로드할 수 있습니다. 1.91:1(가로 모드) 가로세로 비율의 이미지 1개 이상을 포함하여 2개 이상의 이미지가 있어야 합니다.

업로드한 이미지는 레이아웃에 따라 다양한 크기로 표시될 수 있습니다. 이미지의 크기는 특정 광고 크기에 맞게 조정됩니다.

고품질 이미지 사용하기

이미지는 사용자가 비즈니스, 제품, 브랜드를 이해하는 데 도움이 되며, 실적이 우수한 광고에 매우 중요합니다.

최상의 결과를 얻으려면 흐린 이미지, 왜곡된 이미지, 위아래가 바뀐 이미지, 불분명한 이미지, 테두리가 있는 이미지, 색상이 반전된 이미지 또는 과도하게 필터링된 이미지는 사용하지 마세요.

권장: 이미지의 자연스러운 선을 활용하세요.	금지: 시각적으로 왜곡된 이미지를 사용하지 마세요.
권장: 초점이 맞는 이미지를 사용하세요.	금지: 흐릿한 이미지를 사용하지 마세요.
권장: 잘 보이고 컬러인 이미지를 사용하세요.	금지: 보기 어렵거나 색이 바랜 이미지를 사용하지 마세요.
권장: 중복되지 않고 단일 구성된 대상을 포함하는 이미지를 사용하세요.	금지: 좌우가 반전된 이미지를 포함하는 이미지를 사용하지 마세요.
권장: 이미지의 가장자리는 직각으로, 테두리는 투명하게 유지하여 이미지가 자연스럽게 표시되도록 하세요.	금지: 가장자리를 둥글게 처리하거나 테두리를 사용하지 마세요.
권장: 사진 본래의 자연스러운 구성을 활용하세요.	금지: 반전된 색상이나 과도한 필터를 사용하지 마세요.

이미지 위에 로고를 오버레이하면 특정 광고 레이아웃에서는 반복 표시될 수 있으므로 삼가세요. 로고가 사진에 통합된 이미지는 사용할 수 있습니다.

로고 오버레이하지 않기

이미지 위에 로고를 오버레이하면 특정 광고 레이아웃에서는 반복 표시될 수 있으므로 삼가세요. 로고가 사진에 통합된 이미지는 사용할 수 있습니다.

권장: 기존 이미지를 보존하여 이미지에 집중할 수 있도록 하세요.	금지: 이미지에 로고나 다른 그래픽을 오버레이하지 마세요.

텍스트 오버레이 방지하기

이미지 위에 텍스트를 삽입하지 마세요. 예를 들어 애셋이 결합될 때 오버레이된 텍스트가 광고 제목과 너무 유사하면 메시지가 반복될 수 있음에 유의하세요. 오버레이된 텍스트는 작은 광고 크기에서 읽기 어려울 수 있습니다. 텍스트가 기본 삽입되거나 통합된 이미지는 사용할 수 있습니다. 예를 들어 텍스트 기호을 찍은 사진은 텍스트가 기본 삽입된 경우입니다.

권장: 기존 이미지를 보존하여 이미지에 집중할 수 있도록 하세요.	금지: 이미지에 로고나 다른 그래픽을 오버레이하지 마세요.

버튼을 오버레이하지 않기

'재생', '다운로드' 또는 '닫기' 등 존재하지 않는 기능을 나타내는 버튼은 Google의 Google Ads 정책을 위반합니다.

권장: 존재하지 않는 기능으로 사용자를 호도하는 버튼 그래픽이 없는 이미지를 사용하세요.	금지: 클릭 가능한 요소가 아닌 버튼을 이미지에 추가하지 마세요.

제품 또는 서비스를 이미지의 중심에 두기

빈 공간은 이미지의 80% 이하여야 합니다. 제품 또는 서비스가 이미지의 중심이어야 합니다.

콜라주 이미지 사용하지 않기

단일 이미지를 사용하세요. 콜라주는 권장되지 않습니다.

디지털 합성 배경 사용하지 않기

온통 흰색인 배경을 비롯하여 디지털 합성 배경 위에 제품을 표시하지 마세요. 대신 유기적인 그림자 및 조명을 갖춘 물리적 배경이 담긴 고품질 사진을 사용하세요.

로고

텍스트 및 광고그룹 추가

명확하고 눈에 띄는 광고 제목 및 텍스트 사용하기

광고 제목에는 명확하고 간결한 텍스트로 제품, 서비스 또는 브랜드를 설명하세요. 설명문안 텍스트는 읽고 이해하기 쉬워야 합니다(영문 기준 80자 제한). 일반적인 메시지 또는 클릭 유도를 목적으로 하는 문구를 피하세요.
영문을 사용할 경우 문장을 대문자로 시작하고 '모두 대문자'로 쓰지 마세요.

 가격, 프로모션 및 특별 혜택을 광고에 기재

특별 혜택이 있는 경우 고객에게 꼭 알립니다. 사용자는 일반적으로 무언가를 결정하기 위해 다양한 정보를 검색합니다. 사용자가 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보를 제공하세요.

특별 이벤트, 쿠폰, 할인, 프로모션 코드 및 세일 등의 용어를 사용하면 사용자에게 특별 혜택이 있다는 것을 알릴 수 있습니다.

관련 방문 페이지 제공

연결하려는 웹사이트 페이지, 즉, 방문 페이지를 잘 살펴보세요. 광고에 사용자를 방문 페이지로 연결하는 명료한 클릭 유도 문구가 포함되었는지 확인하세요. 예를 들어 '지금 전화하세요'라는 광고문안을 사용한다면 방문 페이지에 업체 전화번호가 있어야 합니다. 또는 '기간 한정 특별 이벤트'라는 광고문안을 사용한다면 방문 페이지에 이와 관련된 프로모션이 소개되어야 합니다. 최종 도착 URL에는 전체 URL을 입력합니다.

광고그룹별로 광고를 3~4개 생성합니다.

광고그룹별로 광고를 3~4개 만들어 다양한 이미지와 메시지를 시험하고 어느 광고가 대상 고객에게 가장 적합한지 확인해 보세요. Google Ads에서는 광고그룹에 있는 광고 중 실적이 우수한 광고를 더 자주 게재합니다. 이렇게 하면 막연한 추측이 아닌 정확한 실험 결과에 근거하여 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.

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