2022 마케팅 사례 - 2022 maketing salye

YouTube Works Awards는 YouTube에서 가장 혁신적이고 효과적인 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드와 대행사, 캠페인 제작자들을 선정하고, 이러한 캠페인들이 비즈니스 성과에 기여한 높은 가치를 기리는 글로벌 디지털 영상 광고제입니다.

2022년에도 수많은 브랜드들이 다양한 길이와 포맷, 정교한 타겟팅을 활용해 YouTube에서 창의적이고 효과적인 캠페인을 진행하며 화제를 모았습니다.

올해는 업계를 대표하는 49인 예선 심사위원의 공정하고 엄정한 심사를 통해 총 33개의 파이널리스트가 YouTube Works Awards Korea 본선에 진출했습니다. 최신 마케팅 이슈 및 트렌드를 소개하는 YouTube 크리에이터 WLDO (Who Letta Dogs Out)의 영상을 통해 어떤 작품들이 YouTube Works Awards 파이널리스트로 올랐는지 확인해 보세요.

수상 후보작들이 본선 심사를 거쳐 최종 수상작 공개만을 앞두고 있는 가운데, 국내 마케터와 제작자들을 위해 기획된 ‘YouTube Works Awards <The Exhibition>’ 특별 전시를 통해 올해의 그랑프리 및 영광의 수상작과 성공 사례들이 소개될 예정입니다. 수상작과 함께 YouTube를 주제로 한 몰입형 인터랙티브 미디어 아트 전시를 생생하게 체험할 수 있는 기회를 놓치지 마세요.

YouTube Works Awards <The Exhibition> (관람 사전 등록 필요)

Date: 2022년 10월 12일 (화) - 15일 (토)
Venue: 성수동 에스팩토리 A동 (서울시 성동구 연무장 15길 11 (성수동 2가))

2022 YouTube Works Awards Korea 최종 수상작은 10월 11일 진행 예정인 오프라인 시상식을 통해 발표되며, 결과는 10월 12일 공식 웹사이트를 통해 확인하실 수 있습니다.

2022 YouTube Works Awards 파이널리스트

[베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 YouTube 단독 부문]

CJ제일제당 햇반 | 모두가 같은 꿈을 꾸는 것은 아니다. By햇반
빙그레 바나나맛우유 | 바나나맛우유 안녕단지
해태 아이스크림 | 세상에서 가장 조용한 CM송
신한금융투자 | 신한금융투자 응원캠페인 - 내 편이 필요할 때
빙그레 | 어느 날 이마에 슈퍼콘이 돋은 소녀ㅣ빙그레X슈퍼콘
네오플 | 우리는 100의 민족, 던전앤파이터 만렙 확장
현대모비스 | 현대모비스 오리지널 DEAD OR ARRIVE

[베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 2 옴니 스크린 부문]

노랑푸드 | 2022 노랑통닭 바삭대표선거 캠페인
우아한형제들 | 2022 배민리뷰챔피언십
대상주식회사 | 감칠맛 내는 조연, 미원
보건복지부, 한국건강증진개발원 | 금연홍보 및 캠페인 "노담이면 좋겠어"
HK이노엔 스칼프메드 | 두피천재 스칼프메드
매일유업 | 매일유업 우유안부 브랜딩 캠페인 ‘우유안부가 도착했습니다’
번개장터 | 번개장터 2021 파름제
삼양식품 | 삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>
숨고 | 어떡하지? 숨고하지!
에이치유지 | 엄마를 이해합니다, Rbfy
KGC 한국인삼공사 | 정관장 2022 설 특수기 탈룰라 캠페인
민팃 | 중고폰 팔 땐, 중고폰세탁! 민팃
카카오엔터테인먼트 | 카카오TV 오리지널 <플레이유>
하이트진로 테라 | 테라 스푸너 캠페인
틴더(tinder) | 틴더 틀린선택은없어 캠페인
넥슨코리아 | Ronaldo O fenômen
SSG | SSG.COM 대표 납치 사건의 비하인드, SSG.COM 공공대작전

[베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 3 모바일 퍼스트 부문]

후보작 없음

[베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 4 멀티 크리에이티브 부문]

노랑푸드 | 2022 노랑통닭 바삭대표선거 캠페인
우아한형제들 | 2022 배민리뷰챔피언십
보건복지부, 한국건강증진개발원 | 금연홍보 및 캠페인 "노담이면 좋겠어"
HK이노엔 스칼프메드 | 두피천재 스칼프메드
번개장터 | 번개장터 2021 파름제
대상청정원 | 안주야 안주의 새로운 바람, 안주夜
숨고 | 어떡하지? 숨고하지!
맘스터치 | 엄마를 찾아서, 맘스터치
오늘의집 | 예쁜템들 모여사는 오늘의집
KGC 한국인삼공사 | 정관장 2022 설 특수기 탈룰라 캠페인
삼성카드 | 정말, 정말, 정말, 우리만 당신의 취향을 맞춰드립니다. 삼성 iD카드‘the Guest’ 캠페인
민팃 | 중고폰 팔 땐, 중고폰세탁! 민팃
한국관광공사 | Feel the Rhythm of Korea
LG전자 | TONE Free Digital Blast 캠페인

[베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 5 시리즈 부문]

우아한형제들 | 2022 배민리뷰챔피언십
대상주식회사 | 감칠맛 내는 조연, 미원
보건복지부, 한국건강증진개발원 | 금연홍보 및 캠페인 "노담이면 좋겠어"
삼성전자 | 리얼 마케팅 쇼 시즌2 [프로덕션 522]
빙그레 바나나맛우유 | 바나나맛우유 안녕단지
삼양식품 | 삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>
대상청정원 | 안주야 안주의 새로운 바람, 안주夜
오늘의집 | 예쁜템들 모여사는 오늘의집
삼성카드 | 정말, 정말, 정말, 우리만 당신의 취향을 맞춰드립니다. 삼성 iD카드‘the Guest’ 캠페인
한국관광공사 | Feel the Rhythm of Korea
SSG | SSG.COM 대표 납치 사건의 비하인드, SSG.COM 공공대작전

[베스트 YouTube 브랜드 팬덤 캠페인]

보건복지부, 한국건강증진개발원 | 금연홍보 및 캠페인 "노담이면 좋겠어"
현대자동차그룹 | 디어 마이 히어로 - 현대자동차그룹 수소청소트럭
삼성전자 | 리얼 마케팅 쇼 시즌2 [프로덕션 522]
매일유업 | 매일유업 우유안부 브랜딩 캠페인 ‘우유안부가 도착했습니다’
빙그레 바나나맛우유 | 바나나맛우유 안녕단지
삼양식품 | 삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>
해태 아이스크림 | 세상에서 가장 조용한 CM송
빙그레 | 어느 날 이마에 슈퍼콘이 돋은 소녀ㅣ빙그레X슈퍼콘
카카오엔터테인먼트 | 카카오TV 오리지널 <플레이유>
하이트진로 테라 | 테라 스푸너 캠페인
현대모비스 | 현대모비스 오리지널 DEAD OR ARRIVE
한국관광공사 | Feel the Rhythm of Korea
SSG | SSG.COM 대표 납치 사건의 비하인드, SSG.COM 공공대작전

[베스트 YouTube 앱 성장 캠페인]

카닥(Cardoc) | 손해 없는 내 차 관리 앱, 카닥
오늘의집 | 예쁜템들 모여사는 오늘의집
틴더(tinder) | 틴더 틀린선택은없어 캠페인

[베스트 YouTube 커머스 성장 캠페인]

HK이노엔 스칼프메드 | 두피천재 스칼프메드
에이치유지 | 엄마를 이해합니다, Rbfy
오늘의집 | 예쁜템들 모여사는 오늘의집
KGC 한국인삼공사 | 정관장 2022 설 특수기 탈룰라 캠페인
하이트진로 테라 | 테라 스푸너 캠페인
SSG | SSG.COM 대표 납치 사건의 비하인드, SSG.COM 공공대작전

[베스트 YouTube 리드 증대 캠페인]

우아한형제들 | 2022 배민리뷰챔피언십
매일유업 | 매일유업 우유안부 브랜딩 캠페인 ‘우유안부가 도착했습니다’
KGC 한국인삼공사 | 정관장 2022 설 특수기 탈룰라 캠페인
민팃 | 중고폰 팔 땐, 중고폰세탁! 민팃

발행일 : 2022-12-09 09:04

한국딜로이트그룹, VCC마케팅 사례 및 전략 다룬 'VCC 마케팅 2022' 리포트 발표
한국 시장 내 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 플랫폼 간 장단점 비교 분석

한국딜로이트그룹은 브랜드와 소비자가 함께 가치를 만들어 나가는 개념에서 출발한 가치 공동창출(Value Co-Creation, 이하 VCC) 마케팅에 주목, 관련 트렌드와 전략을 담아낸 'VCC 마케팅 2022'를 발표했다.

기존 마케팅이 TV, 옥외광고 등 매체를 통해 제품 및 서비스를 구입했을 때 생기는 혜택을 일방적으로 소비자에게 전달하는 것에 주력했다면, VCC 마케팅은 소비자가 브랜드의 가치를 받아들여 제품을 구매하는 것에서부터 출발한다. 즉, 제품을 자신이 처한 상황(맥락)안에서 사용함으로써 새로운 가치를 스스로 발견하고 이를 지인에게 소개하거나 SNS를 통해 공유하는 등 적극적으로 확장시키는 한편, 브랜드는 이 가치를 다시 제품이나 마케팅에 반영해 다시 소비자에게 전달하는 것이 핵심이다.

이번 리포트는 한국 VCC 마케팅의 트렌드로 △크리에이터와의 협업 증가 △VCC마케팅 활용 사업군의 확대 △숏폼 콘텐츠의 부상 등 세 가지에 주목했다.

특히 크리에이터를 활용한 브랜드 마케팅의 증가에서 '뒷광고'에 대한 소비자 인식에 주목했다. 한국딜로이트그룹이 국내에서 소비자 총 1000명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 80% 이상이 광고의 표기를 명확히 할 경우 거부감이 없는 것으로 나타났으며, 오히려 본인이 응원하는 크리에이터가 광고를 받을 정도로 성장했다는 의미로 받아들이며 광고를 표기한 콘텐츠에 더욱 열렬히 반응하는 경우도 있었다.

또한 VCC 마케팅은 뷰티 및 패션, 식품 산업을 벗어나 고부가가치 산업군에 속하는 자동차 산업, 그리고 보수적인 금융 산업과 공공기관에서도 시도되고 있다. 최근 금융/공공 브랜드가 MZ세대에게 친숙하게 접근하려는 시도의 일환으로 VCC 마케팅을 시도하고 있으며, 실제 설문조사에 참여한 소비자 중 약 66%가 전문성이 없는 크리에이터의 VCC 마케팅을 참신하다고 답했다.

마지막으로 숏폼 콘텐츠의 부상이다. 숏폼은 MZ세대의 선호와 더불어 1분 미만의 영상을 제일 선호하는 10대의 문화도 만족시킨다. 또한 다양한 연령층이 숏폼을 통해 브랜드의 정보를 인지하고 구매까지 이어지고 있으며 브랜드 입장에서는 높은 마케팅 효과에 비해 제작 비용이 합리적이라 그 매력도가 높아지고 있다.

한국딜로이트그룹은 VCC 마케팅의 유형을 크리에이터 참여형과 소비자 참여형 2가지로 분류하고, 다양한 국내외 기업의 실제 VCC마케팅 사례를 분석했다.대표적인 크리에이터 참여형 VCC마케팅 사례로는 현대차그룹 제네시스의 'G70 슈팅브레이크 캠페인'을 들었다. 제네시스는 제품의 기능적 가치보다는 디자인 아이덴티티를 강조해 '본업을 가지고 있으나 부업, 취미에도 열정을 쏟는 라이프 스타일의 표현'이라는 맥락가치를 전달하고자 했다. 이를 위해 인스타그램 크리에이터인 전재한, 신현지와 협업해 진정성 있는 메시지를 전달, 슈팅브레이크 모델의 가치를 성공적으로 홍보하고 목표 매출액을 달성한 바 있다.

소비자 참여형 VCC마케팅 사례로는 무신사 '스냅'을 제시했다. 스냅은 무신사의 자사 직영 플랫폼으로, 무신사는 스냅을 타 패션 브랜드와 차별화시키기 위해 일반 소비자 대상 패션 커뮤니티로 개편하고, 소비자와 크리에이터를 스냅으로 유입시키고자 했다. 무신사는 '인간 무신사를 찾습니다' 캠페인을 진행하고 해당 캠페인 홍보 콘텐츠를 제작했으며, 캠페인 이후에도 주기적인 리워드 제공 및 이벤트로 소비자들의 자발적인 UGC 생성을 유도하고 있다.

이번 VCC 마케팅 리포트는 VCC 마케팅 플랫폼 중 숏폼 콘텐츠에 특히 집중했다. 설문조사 결과 72.5%가 숏폼 플랫폼을 통해 특정 브랜드 및 제품에 대한 정보를 탐색한 적이 있으며, 58.9%는 실제로 숏폼 광고를 통해 제품을 구매해본 적이 있다고 답했다. 많은 브랜드들이 숏폼 시장으로 영역을 확장하는 이유다.

다만 숏폼 플랫폼이 무조건 VCC 마케팅의 성공을 담보하는 것이 아니다. 각 플랫폼의 특성이 다르기 때문에 적합도를 면밀히 따져봐야 한다. 실제로 틱톡 및 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스를 비교 분석한 결과 틱톡은 숏폼 콘텐츠에 익숙한 크리에이터가 많고 다양한 광고 상품을 활용할 수 있지만 해외와 달리 국내에서는 그 기반이 상대적으로 탄탄하지 못한 것으로 나타났다.

박형곤 한국 딜로이트 그룹 통신·미디어 및 엔터테인먼트 산업 리더는 “한국은 VCC 마케팅을 펼치기에 비교적 유리한 환경이 조성되어 있으며, 이러한 상황에서 브랜드는 VCC의 명확한 개념과 소셜 미디어 플랫폼에 대해 확실하게 이해하고 전략을 수립하는 것이 중요하다”면서 “본 리포트가 VCC마케팅의 효과와 활용 플랫폼에 대해 고민하고 있는 한국 기업 및 마케터들에게 큰 도움이 되길 바란다”고 덧붙였다.

성현희기자