[마케팅] 포장디자인 성공과 실패 사례
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2. 성공한 포장 사례(장점) 3. 실패한 포장 사례 4. 결론 본문내용 1. 포장의 개념 (1) 현대포장의 개념 (2) 포장디자인의 중요성 회원 추천자료
제품력 좋으면 된다고? 디자인마케팅의 중요성! 안녕하세요 피알엔젤입니다 : ) 오늘은 디자인마케팅에 대해서 이야기를 해볼까 하는데요 예전에는 제품력, 기술만이 중요했다면 점차 디자인의 중요성이 대두되고 있습니다 그렇다면 디자인마케팅이란 무엇일까요? 디자인은 경영의 새로운 혁신역량이자 경쟁도구입니다 시장의 성공요소가 가격, 기능, 속도에서 경험, 감성, 브랜드로 전이되면서 디자인은 성공의 또다른 핵심역량으로 대두되고 있습니다 그 예로 2007년에 삼성전자는 LCD TV 보드로를 붉은 와인이 조금 남아있는 와인잔을 본따 제품을 출시했습니다 뿐만아니라, 출시된지 약 4주만에 55만대의 해외 판매고를 올린, LG전자의 초콜릿폰도 있습니다. 디자인은 미래를 위한 상상력과 창조적 아이디어를 지향하는 경영환경의 목표에 도달하는 가장 효율적인 수단입니다 기업이 좋은 제품만을 생산했던 과거와는 달리, 지식 정보화사회로 갈수록 고객의 요구에 부합하는 제품을 만들어야 성공할 수 있습니다. 이는 디자인, 마케팅, 연구개발을 통하여 소비자의 요구를 충족할 수 있는 혁신적인제품을 생산해야만 함을 의미합니다 디자인마케팅의 주요 전략은? 1. 고객의 시각감성을 사로잡아라 사람들은 가격이 비싸고 음식 맛이 다소 떨어져도 공간이 멋진 레스토랑을 찾습니다. 그리고 아무리 좋은 제품도 패키지가 촌스러우면 선물 품목에서 제외합니다. 기업이 아무리 좋은 이미지와 브랜드를 가지고 있어도 시각정체성이 뒷받침되지 못하면 고객에게 외면당하게 됩니다. 2. 고객을 관찰하라 에쓰노그래피는 고객의 심리와 니즈를 읽는 기업들의 고객관찰법입니다. 이는 새로운 제품, 서비스, 디자인과 컨셉이 함꼐 하는 일상의 패턴들에 집중합니다. 그리하여 아무도 깨닫지 못한 소비자들의 욕망, 희망, 욕구를 찾아내고 이러한 조사결과들을 기업의 제품과 문화에 반영하는 솔루션으로 정리합니다. 3. 구조적 디자인을 통해 패밀리룩을 구축하라 브랜드와 디자인을 통합한 패밀리룩, 이른바 디자인 통합전략을 통해 시각, 제품, 공간에 이르는 다양한 디자인 영역의 통합화와 시스템화를 창출해야합니다. 패밀리룩이란 같은 회사에서 나온 제품디자인의 일관된 흐름을 말합니다. 메르세데스 벤츠의 후드위에 달린 별문양과 라디에이터그릴이 대표적인 패밀리룩입니다. 4. 디자인 트렌드를 창조하라 트렌드를 반영하지 않은 마케팅은 성공하기 힘든가하면, 마케팅 전략이 종종 새로운 트렌드를 창조하기도 합니다 디자인 트렌드 분석은 소비자의 라이프스타일과 패션경향을 기반으로 새로운 컨셉의 제품, 형태, 소재, 컬러 등 디자인 요소에 초점을 두고 분석합니다 5. 스토리텔링을 이용하라 하나의 디자인은 한편의 멋진 스토리여야 합니다. 이제 디자이너는 한편의 스토리를 창조하고, 그 소토리 안에 필요한 제품과 서비스를 만들어내는 스토리텔러가 되어야 합니다 디자인마케팅 성공사례 - 코카콜라 우리는 오감에 의해 정보를 받습니ㅏㄷ. 시각적인 자극에 의한 정보 습득율이 80% 이상이라는 기존 연구결과는 바로 브랜드의 디자인 요소에 대한 중요성을 일깨워 주는 것입니다. 이미지를 전달하는 디자인 요소에는 브랜드 네임, 트레이드마크, 심볼마크, 로고타입, 패키지디자인, 광고 등을 포함합니다. 특히 패키지 디자인은 소비자가 제품을 직접 접할 수 있는 중요한 브랜드 커뮤니케이션 요소입니다. 일반적으로 소비자는 매장의 진열대에 놓여있는 제품에 대한 정보를 파악하기 전에 패키지 디자인의 일정한 메세지나 이미지를 통해 그 상품의 정보를 감지하게 됩니다 모든 제품은 어떤 형태로든 패키지 디자인의 존재합니다. 따라서 패키지디자인은 소비자에게 우선적으로 브랜드 이미지를 전달하는 요소로써 매우 효과적이고 경제적인 마케팅 도구입니다 코카콜라는 패키지 디자인 마케팅에 성공한 대표적인 회사입니다. 코카콜라가 처음 출시 되었을 때, 화제가 되었던 것은 독특한 콜라병의 디자인 때문이었습니다. 초기의 코카콜라 디자인은 전문가가 아닌 루드라는 한 미국인에 의해서 고안되었습니다 코카콜라 디자인 공모에서 여자친구의 몸 라인이 강조된 스타일의 옷을 보고 코카콜라 디자인을 고안해냈다고 합니다 뿐만 아니라 코카콜라를 상징하는 빨간색 브랜드 로고는 코카콜라 제품의 브랜드 아이덴티티를 형성하는데 큰 영향을 미쳤습니다. 디자인마케팅 실패사례 - 팹시 패키지 디자인의 변화로 마케팅에 성공하고 매출이 급부상하는 기업이 있는가하면, 오히려 마케팅에 실패하는 경우도 발생합니다. 그 중 한 사례가 팹시콜라에서 출시 했던 팹시 스키니 캔입니다. 팹시콜라에서 이 제품을 출시 했을 당시, 미국 사회는 "팹시의 스키니 캔이 여성의 외모에 대한 고정관념을 주입한다"고 주장하여 팹시사는 스키니캔의 출고를 철회한 바 있습니다 디자인마케팅 실패사례 - 브리티시 에어라인 브리티시 에어라인의 경우, 승객에게 지역성을 느끼게 해 준다는 판단 아래 승객이 여행하는 지역의 특성을 항공기에 그려넣었습니다. 민영화된 영국항공의 승객 중 외국인의 비율이 60% 이상이므로 '영국다움'보다는 '지역성'을 부각한다는 이유에서 였습니다 그런데 이 마케팅이 시행된지 1년이 지나지 않아 '지저분하다', '혼란스럽다'는 등의 부정적인 여론이 일어났습니다 비행기 한 대만 있었을 때는 개성이 돋보이지만, 여러대가 함께 있을 때는 그래픽 이미지들이 뒤섞여 시각적 공해가 발생했기 때문입니다 결국, 영국 항공사 이미지는 크게 실추하고 주가까지 반토막이 나는 결과를 얻었습니다. 이렇게 디자인마케팅의 사례와 전략들에 대해서 알아봤는데요 디자인이 얼마나 중요한지 다들 느끼셨나요?^^ 마케팅과 디자인, 경영과 디자인은 이제 떼어 놓을 수 없는 관계가 되었습니다. 이렇게 중요한 요소인 디자인! 어떻게 해야할지 막막하시다구요? 그렇다면 맞춤 디자인 전문 그룹, 저희 피알엔젤을 찾아주세요 : ) 기대 이상의 결과물을 선사합니다 |
패키지 디자인 실패사례 - paekiji dijain silpaesalye
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