 Show 유통>패션 아웃도어 브랜드 토종 돌풍...절반이 국산 브랜드
아웃도어에 토종 바람이 거세다. 2000년대 중후반 아웃도어 인기가 시작되던 시기 미국과 유럽 브랜드가 시장을 장악했다면 2010년대 들어서는 양상이 달라졌다. 토종 아웃도어 브랜드가 크게 늘어난 것. 특히 2012년 이후에만 토종 아웃도어 브랜드 10개가 새롭게 론칭하며 국산브랜드가 수입브랜드를 압도하고 있다. 메트로신문이 14일 주요 아웃도어 브랜드의 국가별 현황을 조사한 결과 43개 브랜드 중 19개가 국산브랜드였다. 또 기존 수입브랜드 중 국내 기업이 라이센스를 인수한 사례가 3개로 조사 대상 43개 중 국내기업이 주도하는 브랜드가 과반이 넘는 것으로 나타났다. 토종아웃도어의 선전은 국내 소비자의 빠른 트렌드 변화가 이유다. 외국과 같이 산악보다 가벼운 트래킹이 주를 이루는 국내 등산문화는 전문가형 아웃도어 제품보다 일상에서도 착용이 가능한 아웃도어의 인기로 이어졌다. 수입 브랜드가 헤비다운 중심의 전문산악인용 제품 개발에 열을 올릴 때 토종브랜드는 아웃도어의 대중화에 고심했다. 최근 일상복과 아웃도어의 경계를 허문 제품 역시 토종브랜드들이 주도했다. 빈폴아웃도어는 론칭 초창기부터 오피스룩과 아웃도어의 결합을 시도했고 K2는 '어반라이프 라인'은 아예 오피스룩에 기능성을 더하는 데 초점을 맞췄다. 국내 기업이 라이센스를 인수한 브랜드 역시 변화에 민감하게 대응하고 있다. 2009년 K2코리아가 국내 판권을 인수한 아이더는 최근 에슬레저룩을 강조한 스타일의 비중을 높이고 있다. 자녀를 동반한 캠핑족을 겨냥해 브랜드를 신규로 선보인 토종기업들도 있다. 블랙야크는 가족캠핑족의 증가에 발맞춰 아예 어린이용 아웃도어 블랙야크 키즈를 선보였고 매일유업의 자회사 제로투세븐도 '섀르반'이라는 키즈 전용 아웃도어를 내놨다. 스위스, 독일, 스웨덴, 캐나다, 이탈리아, 영국, 노르웨이 브랜드는 각각 1~3개 이하로 크게 줄었고 프랑스 브랜드가 유럽브랜드 가운데서는 가장 높은 생존률을 기록했다. 그러나 프랑스브랜드 가운데 3개 브랜드의 라이센스가 국내에 인수된 상태에서 사실상 프랑스 정통을 표방하는 브랜드는 2개 수준이다. 프랑스 브랜드인 에이글도 올해부터 동일그룹과 손잡고 '동일에이글'이라는 합작법인을 설립, 한국식 아웃도어 벤치마킹에 나선 상태다. 동일에이글은 토탈 라이프스타일 브랜드를 표방하며 아웃도어 비중은 21%, 라이프스타일 비중을 79%로 오피스룩으로도 손색없는 디자인의 비중을 높였다. 노스페이스로 대표되는 미국 브랜드는 수입브랜드 가운데 비교적 선전하고 있다. 6개 브랜드가 유통중이며 대부분 충성 고객을 확보한 것도 미국 아웃도어 브랜드의 강점이다. 업계 관계자는 "한국 소비자는 변화에 민감하다는 인식이 강하다. 아웃도어 브랜드 역시 변화하는 소비자에 빠르게 대응해야 살아남을 수 있다"며 "글로벌 브랜드의 장점이 표준화라면 토종브랜드는 변화에 빠르게 대응할 수 있다. 현재 토종 아웃도어가 강세를 보이는 이유도 이 때문이다"라고 말했다. 메트로신문 유현희 기자 Copyright ⓒ Metro. All rights reserved. (주)메트로미디어의 모든 기사 또는 컨텐츠에 대한 무단 전재ㆍ복사ㆍ배포를 금합니다. Copyright ⓒ Metro. All rights reserved 맨위로
아웃도어 업계 VIP 등린이
K2, 케이투
K2 | Homepage https://images.k2korea.co.kr/k2/GUA21T09O5/GUA21T09O5_LI_01.JPG https://images.k2korea.co.kr/k2/GUA21T09Z1/GUA21T09Z1_LI_01.JPG NEW [2개세트] 두랄루민 3단 스틱 세트 BURNT ORANGE 85,000w 60,000w www.k2.co.kr EIDER, 아이더아이더는 1962년 프랑스 알프스의 중심인 몽블랑에서 시작된 브랜드로써, 프랑스 특유의 색채감각과 디자인에서 최신 기술력을 조화시킨 차별된 제품으로 유럽에서는 이미 정평이 나있는 브랜드입니다. EIDER | 아이더 /medias/DMW20549G7-LI-01.jpg?context=bWFzdGVyfHJvb3R8MzkwOTh8aW1hZ2UvanBlZ3xoOWQvaGVhLzg5MjE2NzgwNTM0MDYuanBnfDIwY2NlNjY5NTQwZjhjOTA0YTA4NTE5MGM4MDI4MmI4YzhjMjg4MDM4OGE0YWE5YWFhOGMzNmRmY2RjODE2OWM /medias/DMW20549W2-LI-01.jpg?context=bWFzdGVyfHJvb3R8NTcyNT www.eider.co.kr THE NORTH FACE, 노스페이스노스페이스는 샌프란시스코 북쪽 해변가 인근 지역에 작은 등산용품점을 오픈하였는데, 그로인해 세계 최초로 최저온도 규격을 표시한 슬리핑백을 출시하였습니다. 언제부턴인가 모르게 한국에서 노스페이스 700으로 유행을 타기 시작하여 우리나라 아웃도어 브랜드 순위 1위를 차지하는 큰 규모의 브랜드가 되었습니다. 노스페이스 아웃도어의 글로벌 리더 노스페이스. 제품소개, 브랜드 기획전, 매장정보 안내 www.thenorthfacekorea.co.kr BLACKYAK, 블랙야크블랙야크는 1973년 동진사를 시작으로 1996년 블랙야크로 등산전문 브랜드로 재탄생되엇습니다.전문가가 직접 만들고 전문가들이 추천하는 이유여서 그런지 자신만의 특유한 시그니처가 짙고, 다른 브랜드와 달리 보기드문 색조합과 다운톤의 컬러로 사용하여 요즘 젋은층에 인기가 많아지고 있습니다. 특히 블랙야크 100대 명산이라는 이벤트를 통해 알파인클럽에 가입하면서 많은 이들이 소통하고, 등산매니아층들이 생기게 하고 있습니다. BLACKYAK 블랙야크 나의 등급 님 www.blackyak.com MILLET, 밀레1920년에 등산가방을 시작으로 세계 각지에서 사장받고 있는 92년정통의 아웃도어브랜드로 우리나라 산악인 엄홍길씨가 대표이사에 있음으로, 한국의 기술력을 돋보이게 하는 브랜드입니다. 밀레 공식 온라인몰 트로트 가수 임영웅과 함께하는 20 FW 밀레 신상품 www.millet.co.kr KOLON, 코오롱1970년대에 코오롱스포츠의 브랜드 창립과 아웃도어 역사를 시작하였으며, 1980년대에는 최초의 고산 원정 후원부터 캠핑 레저의 보급까지 코오롱스포츠는 단순한 제품 생산이라는 개념을 넘어 새로운 도전을 거듭해온 브랜드입니다. 1988년에는 대한민국의 첫번째 남극 연구 기지인 세종기지 연구진 피복을 지원했습니다. 산악 전문가들의 경험과 수많은 기록은 코오롱스포츠의 귀중한 자산이 되기에 극한의 환경에서도 안전성을 잃지 않는 기능성 소재와 디자인을 고민하는 브랜드입니다. KOLON MAIN 코오롱인더스트리 1963년 8월, 코오롱의 나일론 원사 공장 준공 후 매년 300만 달러의 수입 대체 효과 달성 www.kolon.com 그 외 브랜드그 외로 필라, 내오셔널지오그래픽, 웨스트우드, 아이더, 콜롬비아, 네파,
스노우피크, 라퓨마, 디스커버리 등이 있습니다. 윗 내용처럼, 코로나로 인해 첫 등산을 가는 2030세대들에게 맞춘 제품을 만들려는 움직임이 있어보입니다. 그렇다보니, 제품의 디자인 부분이나 서비스적으로 이벤트적인 행사가 눈에 띄게 보이고 있습니다. 디자인적으로도 상당히 만족스럽고, 이벤트성이 많아서 참여하는데 재미를 선사합니다. 등산을 본격적으로 시작하셨다면, 온라인에서 구매하시는 것보다는 오프라인 매장에 직접입어보고 구매하시기를 권장드립니다. 직접 보는 것과 그냥 보는 것은 달랐습니다. 특히 매장의 직원들의 도움이 제일 컸는데, 그분들은 이미 많은 지식을 가지고 있으신분이여서 많은 도움이 되실겁니다. 저 또한, 블랙야크 직원에게 100대명산을 소개받아 현재 열심히 등산하고 있답니다. |
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